--- published_at: '2026-10-07T04:00:00+09:00' issue_date: '2026-10-07' title: VIVANTは「ヒットしてない」と思ったら、最終回19.6%だった source_record_ids: - 01M47SSW27WZGDXS28J50B149X - 01M1TM65DJY1G8WK99DENAWDZ6 - 01M20VNEVR7061HFXGSMSV33AE eyecatch: keyword: VIVANT brand: default default_reason: VIVANTはTBSの番組で、番組ロゴや配色を借りると公式の告知に見えるため、文字だけで示す。 distributions: - name: note url: https://note.com/naru_kijima/n/nf45c1ce11a31 - name: Substack (Japanese) url: https://narukijima.substack.com/p/vivant196 - name: X Share (Japanese) url: https://x.com/narukijima/status/2107536806531260556 - name: Threads (Japanese) url: https://www.threads.com/@naru_kijima/post/DeKbDkrgXLQ - name: Bluesky (Japanese) url: https://bsky.app/profile/narukijima.bsky.social/post/3mxa2qteonk2i - name: Facebook (Japanese) url: https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=pfbid02FLPekHBD8yUkvGLjRKPYUkHAePGPbGxJeqZyFZjkcJ7TSaWNHG37xcUUsSo4nZtxl&id=100063878600682 - name: Substack Podcast (Japanese) url: https://narukijima.substack.com/p/vivant196-8cd ai_models: text: - claude-opus-5-5 script: - claude-opus-5-5 voice: - gemini-3.8-flash-tts podcast: audio_url: https://api.substack.com/api/v1/audio/upload/a82f3797-53d4-4dc6-adc3-4a368d0ec5a6/src episode_url: https://narukijima.substack.com/p/vivant196-8cd duration_seconds: 550 id: '2026-10-07' source: visibility: private source_id: private:daily:2026-10-07 transformation: ai-edited-secondary image_path: /images/daily/2026-10-07.png content_sha256: e24ebed5dd00a640b4fc00a544b2bef7de1036a7333be2cdf3e64651692afe78 content_length_bytes: 9264 rights: license: CC BY-NC-ND 4.0 license_url: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ terms: https://narukijima.ai/terms/ attribution: Naru Kijima / narukijima.ai — usage: ai_input: allowed search: allowed quotation: allowed-with-attribution ai_training: reserved-subject-to-existing-rights commercial: requires-separate-permission redistribution: allowed-under-CC-BY-NC-ND-4.0 dataset_inclusion: reserved-subject-to-existing-rights impersonation: prohibited scope: Existing CC license grants and applicable statutory exceptions take precedence. These signals do not record assent or enforce access control. --- # VIVANTは「ヒットしてない」と思ったら、最終回19.6%だった Netflixで見たVIVANTを僕は「ヒットしていない名作」だと思いましたが、テレビでは最終回の視聴率が19.6%あり、届く道が違っていただけでした。 先日、Netflixで何かいいドラマはないかなと探していました。研究がてらです。そこで目に入ったのが『VIVANT』でした。 自分から見たいと思って選んだわけではありません。「あ、半沢直樹に出てた人だ」くらいの理由です。期待もしていませんでした。 見始めたら止まりませんでした。最初は上場企業の誤送金の話で、そこからスパイ、機密情報、国際問題、テロへと、どんどん話が広がっていく。推理小説みたいに裏切りが何度も来るのに、全部がちゃんとつながっている。見ながら、すげえプロだなと思いました。構成のレベルが高いんです。 ただ、同時にこうも思っていました。これだけ面白いのに、Netflixでちょこちょこ出てくるヒット作に比べたら、全然ヒットしていないよな、と。 --- ## 中身は良いのに、なぜ届いていないのか 見終わってから、僕なりに理由を考えました。 まず気になったのは、お金のかかり方です。ロケ地にはすごくお金をかけているのに、ほかのところでは見せ方を工夫して、コストを抑えている感じが画面から伝わってくる。Netflixのオリジナルでヒットしているドラマとは、お金の流れ方が違うように見えました。 テーマも違いました。少し前にNetflixで見た『ダウンタイム』は、美容整形の話でした。今は整形する人も、整形を批判する人も多いので、テーマとして時代にマッチしている。VIVANTは、テーマが社会の関心とつながっていたかというと、僕にはそう見えませんでした。 そして、作品にたどり着くまでの動線です。僕自身、VIVANTを知って見たのではなく、たまたま俳優の顔で選んでいます。その前の段階の道が弱いんじゃないか、と思いました。 逆の例が『ちいかわ』でした。Netflixにあったので、一応見ました。正直に言うと、僕は別に面白くはなかったです。1分から5分くらいの短い話をいくつかまとめて出している形でした。それでも見られているのは、ちいかわというキャラクターにもうファンがついていて、IPがめちゃくちゃ強いからです。 中身では、僕の中でVIVANTの圧勝です。それでも見られ方では、ちいかわのほうが強く見える。ヒットは中身だけでは決まらなくて、予算、テーマ、マーケティング、そこまでの動線が全部そろって、意図的に作られるものなんだなと感じました。中身はめちゃくちゃ良かったのに。 これはドラマだけの話でもないと思っています。たとえば僕がAIでドラマを作って、すげえ完成度のものができたとします。それでも、テーマ性や、見る人がそこへたどり着くまでの道を緻密に組んでおかないと、ヒットするのは難しい。NetflixだけでなくYouTubeの動画も、たぶん全部そうです。ショート動画だけは少し別で、アルゴリズムをハックすれば基本的には回るんですけど。 --- ## 数字を見ると、話が半分ひっくり返る ここで、実際の数字を見ておきます。 VIVANTは2023年にTBSの日曜劇場で放送されたドラマで、[2023年9月17日の最終回は世帯平均視聴率19.6%](https://mdpr.jp/drama/3957701)でした。番組の最高を更新した回です。今の連続ドラマでは、かなり高い数字です。 しかも今年、続編が放送されています。[第2シーズンは2026年7月26日に始まって、2クール連続の放送です。9月27日は休みで、10月4日から後半に入りました](https://www.cinemacafe.net/article/2026/09/26/112878.html)。ちょうどこの週、「日曜劇場 VIVANT」の検索が伸びていて、SNSでは後半の展開を考察する声も出ています。 僕は見ながら、「少なからず大ヒットはしてないわけじゃん」と思っていました。テレビの側では、ちゃんと大ヒットしていたんです。 届いていなかったのは、当時の放送を知らなかった僕のほうでした。 これで、僕の見立てが全部外れたかというと、そうでもないと思っています。同じ作品が、テレビではたくさんの人に届いていて、Netflixで探していた僕のところには、俳優の顔という細い道でしか来なかった。中身は同じです。違うのは、どの道を通って届くかだけです。 ヒットしているかどうかは、作品についている性質というより、どの道から見るかで変わる。VIVANTで僕が見たのは、たぶんそっちでした。 ちなみに第2シーズンを追いかけるなら、[地上波の放送後はU-NEXTが見放題で独占配信していて、TVerとTBS FREEでは翌日から約1週間、無料で見逃し配信があります](https://www.goal.com/jp/%E3%83%8B%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%82%B9/when-does-vivant-2-start/blt03852cd8da3b339f)。第1シーズンは、僕が見たとおりNetflixにもあります。 --- ## 僕の記事でも、同じことが起きていた この話が他人事に思えないのは、僕自身が同じところでつまずいていたからです。 僕はAIを使って、毎日記事を出しています。9月のはじめまで、記事は自分の体験から作っていました。今日はこんなことがあった、だからこれを書く、という順番です。感触はそんなに良くありませんでした。 9月5日、試しに順番を逆にしてみました。僕が使っているStarlinkについて、まず検索される言葉を軸に置いて、バッチバチに検索向けの記事を作る。自分の体験は、その言葉で調べている人への答えとして後から足す。 日本語版の反応はそれほどでもありませんでした。ところが英語で出したMediumでは、それまで一度もいいねがつかなかったのに、いいねとコメントがつきました。 理由まではまだ分かっていません。Starlinkが人気なだけかもしれないし、導入するか迷っている人がいたのかもしれない。僕がどの機器をどうつないで、どんな流れで仕事をしているかという一次体験に、価値を感じてもらえた可能性もあります。それでも、そのとき僕が残したのは、記事の最適解は内容を先に作ることじゃなくて、まず需要から始めることなんだな、という言葉でした。 VIVANTで言うテーマや動線を、僕は記事ではほとんど考えていなかったわけです。自分の体験という中身から先に作って、誰がそれを探しているかは後回しでした。 ショート動画のほうでは、逆に道を先に取ったことがあります。フォーマットとジャンルの組み合わせには、最初にそこを取った人が強いというポジションがあって、うまくいくやつは1000万再生くらいまでバコーンといく。僕の感覚だと、1000万回再生されればフォロワーがだいたい1万人増えます。そこで母体が取れてしまえば、そのあとに出す動画もずっと回る。 僕が出した1本が1000万再生くらいまでいったのも、そのフォーマットに何が求められているかを先に読んで、そこへ合わせたからでした。 --- ## 届かないときは、中身より先に道を疑う VIVANTの件で僕が持ち帰ったのは、良いものが届かないとき、まず中身を疑わなくていい場合がある、ということです。 何かを作って出しても反応がないとき、人はだいたい中身を直したくなります。 でも、VIVANTは中身を直す必要なんてなかった。同じ中身で、テレビでは大ヒットしていたわけです。足りなかったのは、Netflixで何かないか探している人のところへ届く道のほうでした。 自分の動画でも、記事でも、仕事の企画でも、反応がないときは、まず二つを見てみてください。それを探している人が、今の社会にいるか。いるなら、その人がいる場所まで、作ったものが届く道があるか。そこに答えられないうちは、中身をいくら磨いても、VIVANTを知らなかった僕みたいな人には届きません。 中身はめちゃくちゃ良かったのに、と書いた僕の感想は、半分だけ正しかったんです。中身は良かった。届いていなかったのは、道のほうでした。 --- © Naru Kijima — CC BY-NC-ND 4.0. 利用前に利用規約（https://narukijima.ai/terms/）を確認してください。検索・AIへの入力・出典付き引用を認めます。AI学習・データセット収録には権利を留保し、追加の許諾は行いません。既存のCC BY-NC-ND 4.0による許諾と法定例外は妨げません。なりすましは禁止です。出典表記: Naru Kijima / narukijima.ai — 。検証: https://narukijima.ai/verify/。取得だけで同意を記録する仕組みではありません。 Review the Terms (https://narukijima.ai/terms/) before use. 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